购物车里的年度记忆：2023淘宝年度十大商品出炉

  12月25日，淘宝公布2023年度商品榜单，《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10共十件商品入选。

  年度十大商品榜单延续多年，具有广泛的社会影响力。每年淘宝都根据当年的热搜指数、热销趋势公布一份入围名单，经过网友投票、媒体专家评审等多轮程序后，正式对外发布十件最具代表性的热销商品。

  淘宝年度十大商品折射出多元的社会图景，见证着消费活力和流行变迁，也承载着年度国民记忆。

  这十件商品，都经历了从新闻、社交平台热点迁移到淘宝的过程：它们屡次登上淘宝热搜，并在淘宝上转化成了实实在在的消费，同时也为许许多多中小创业者、尤其是年轻创业者，释放出了生意机会。

  在今年的入选商品中，“爱因斯坦的脑子”独树一帜，它也是历年来首个入选淘宝年度商品的虚拟商品。这是淘宝上近年兴起的一种情绪价值服务产品：卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页上，号称拍下这个链接就能“自动长脑子”。本质上，这是年轻人给自己加油打气、或者朋友们互动图开心的“小仪式”。

  以“爱因斯坦的脑子”为代表的虚拟商品已经在淘宝上形成了一条小而美的“赛道”。据报道，每到考试季，“爱因斯坦的脑子”在淘宝上就会迎来销量高峰。此前网友提名的“淘宝年度十大商品”入围商品中，除了“爱因斯坦的脑子”，虚拟蚊子、骂醒恋爱脑等同样是虚拟商品，“虚拟蚊子”更是淘宝上年销量“100w+“的“明星单品”，足见这类新奇商品的人气。

  虚拟商品广受欢迎，背后是新一代年轻人特有的消费偏好，积极寻求自我调试，重视情绪疗愈成为他们应对内心挫折的新思路。

  中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔借用经济学中的“松弛指数”，来解释这一消费现象：松弛指数可以简单地视为通胀率和失业率的倒数，这个指数较高且相对来说比较稳定时人们的经济感受就会舒缓。

  马面裙作为今年最热门的国风服饰单品，入选“淘宝2023年度商品”众望所归。近年来汉服热持续升温，而马面裙实穿百搭，工作日通勤、节假日拍照皆宜，今年以来颇受青睐。今年双11，淘宝平台卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。

  洞洞鞋同样代表了一种时尚的“回潮”。十年前被讽刺为“丑东西”的洞洞鞋，如今因为方便实用转而成为年轻人的心头好，还带火了洞洞鞋鞋花。脑洞大开的消费者把洞洞鞋当成了“画布”。

  2023年，国货受到了史无前例的关注。9月，酱香拿铁开启了一轮国货联名热。今年双11淘宝发起“国货相亲大会”，则把这股国货联名热推向高潮：超过100个品牌推出跨界联名热梗礼盒，比如老干妈和椰树组成的“妈耶”、六个核桃与溜溜梅联名推出“666”等，尤其受到年轻消费者的追捧。

  淘宝购物车里，同样装着公众对公共事件的关切。入选淘宝2023年度十大商品的涿州图书加油包、“玲龙一号”核能充电宝即是例证。

  7月底8月初，涿州发生水灾，大量把仓库设在涿州的图书出版企业受灾。淘宝引电子商务平台之先，率先推出“涿州图书专场”，上线天时间内，热心网友纷纷下单支援，累计成交额超过3000万元，帮助受灾的涿州图书出版商家“回血”。

  “玲龙一号”核能充电宝，则是今年天猫双11期间在淘宝上架的16件大国重器之一。这些大国重器目前还无法售卖，但在双11期间，有百万人将其加入购物车，以表达民族自豪感。

  2023年，经济社会逐步从此前疫情的冲击中恢复。淘宝年度十大商品也从一个侧面，见证了这一过程。

  今年以来，线下演出市场无疑冲在经济复苏的最前线，“一场演唱会带火一座城”的现象轮番上演。今年天猫双11，演唱会相关成交暴涨300倍。暑期先后有7种演唱会周边商品登上淘宝热搜榜单前20，不少经营灯牌、荧光棒的小商家迎来了史无前例的生意增长。有经营演唱会荧光棒的淘宝店主表示，今年是其十年来生意最好的一年。

  谈及淘宝年度十大商品，人民在线总编辑单学刚认为，其背后是消费的人与社会热点最密切的互动：网民在自媒体平台上追逐热点，紧接着打开淘宝搜索商品、冲进淘宝店铺或者直播间激情下单，一连串行为已然成为了一套自然连贯动作。

  而淘宝中小商家通过敏锐洞察、积极创新，接住了这些热点的“泼天流量”。如此次入选年度商品的乌梅子酱，原本是市场上极少存在的商品，李荣浩的同名歌曲走红后，淘宝内“乌梅子酱”搜索量暴增了200倍，不少淘宝商家连夜开发、上架产品，收获一波生意爆发；汉服商家“织造司”深耕马面裙赛道多年，今年的马面裙热带动店铺销量创新高；《狂飙》热播期间，《孙子兵法》在淘宝大卖，随后《狂飙》原著小说一度在淘宝卖断货，淘宝上的一批图书商家迎来了一轮增长……

  “爱因斯坦的脑子”这类虚拟商品看似小，也蕴藏商机，不少年轻的经营者凭借此解决了自己的就业。来自邢台淘宝村的00后张建茜发现淘宝上“爱因斯坦的脑子“的热度后，果断在自己的淘宝店上架了这款产品，一年能卖出7万单。“我这个小镇青年，希望带着大城市的年轻人一起玩。”

  “在与社会热点话题互动的过程中，淘宝已然成为社会热点流量转化的‘终点站’，将流量转化为销量，发挥着促进内需的作用。”单学刚说。（李文）

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