靠“8分钱”的生意“偷偷”赚大钱畅销36年家喻户晓但不上市

  在国内，有一些品牌虽然做的产品并不是多么高大上，但是背后所能创造的利润确实令人很难来想象，例如一直常驻于中国家庭厨房的王守义十三香，虽然一小盒40克的香料，利润仅有8分钱，但是在2019年，十三香集团却是创下30亿元的营收，一年缴税便高达4.2亿。

  在许多人的眼里，王守义十三香和老干妈有着太多共同点，比如两家企业都坚持不上市，又比如两家企业的包装自从创立以来没有变过，在如今的消费者眼里看起来有些“土”。不过作为调味品界饱负盛名的企业，王守义十三香和老干妈还是有着不少不同的地方。

  作为中华老字号，王守义十三香的配方最初能够追溯到乾清时期。王守义祖上经营的兴隆堂推出了一种秘制香料，这便是王守义十三香的前身。1959年，王守义家族的兴隆堂早已成为了历史，而王守义自己连生计都成了问题。也就是在这样一个时间段，王守义拿出了祖传的香料秘方，这样一个时间段他也仅仅是想要混口饭吃。

  在那个交通不发达的年代，王守义推销自己的十三香，全靠两条腿。从驻马店到石家庄五百多公里的距离，王守义走了无数次。为了可以让别人相信自身产品的质量。王守义甚至还在产品包装上特有的印章。只要顾客对产品不满意，哪怕仅有一个包装，也能够找王守义退货。一时间王守义十三香的名号传遍了整个中原地区。

  不过好景不长，在生意有了起色之后，因为时局的变化，为了尽最大可能避免资本主义的帽子扣到自己头上，王守义十三香只能够停止生产，而这一停，就是十年。

  到了1984年，王守义已经60岁了，对于祖传的香料，王守义一直念念不忘，在这个原本该安享晚年的年纪，王守义毅然选择再度创业。起初的时候创业资金仅有100元。此时的王守义已经不是为了可以图一份温饱，而是为了兴复祖上的基业，在当时，即便是每天早晨四点叫三个儿子一起起床忙活，这个花甲老人依旧充满激情。

  王守义十三香一直采取的是薄利多销的经营销售的策略，在仅仅是一家小作坊的时候，店铺的门口便经常排起长队，在那个调味品并没多少选择的年代，王守义十三香成了当地人的一抹年味。在生意稳定之后，王守义开始寻求品质上的提升，十三香虽然名字里带有“十三”两个字，但是实际上所用的材料多达二十余种。而且在这二十余种材料里，对产地的要求也极为苛刻，花椒产自四川、胡椒产自海南、砂仁产自广东、草果产自云南。

  除了对品质的要求之外，十三香也赶上了电视广告最红火的时候，在央视经济频道的美食节目前做起了广告，从而开始畅销全国。1998年，十三香集团正式成立，当年的注册资金高达8000万元，一年营收超过了四亿元。作为十三香受欢迎的佐证，十三香集团在打假上的花费便高达2000万元。

  到了2003年，十三香集团已经从原本的不足一百平米小厂房，发展到了拥有270亩地的大企业。一年的产值超过了7亿元，王守义能够说是完成了他毕生的夙愿，但是也就是在这一年，作为创始人的王守义去世，十三香集团进入第二代，王守义在临终前给子孙留下了别跨行的劝告，事实上，王守义的劝告是正确的。

  2009年，十三香集团的二代接班人王银良准备进军餐饮界，开办了豆捞餐饮店，但是没过多久，豆捞餐饮店便宣告失败，王银良的五百多家豆捞餐饮全部关闭。而如今十三香集团的第三代接班人王太白也曾有过跨界的想法，他曾经还立下一个目标，就是在30岁前赚到1个亿。

  在2006年，王太白在英国的第三大城市曼彻斯特投资了十余栋房子，为此家里人还给他汇了几千万，但是没想到在2008年，金融危机突然到来，买房的人骤减，王太白手中的房产也面临缩水。最终王太白不仅没有赚到一个亿，反而损失了几千万。

  如今的十三香集团已经完全断了跨界的想法，将心思全部放在了祖传的十三香香料上。在2019年，为了更好地推广品牌，十三香还冠名了郑州铁路局的80余条列车。如今距离王守义开设小作坊已逝去了36年，有句俗语说“富不过三代”，不知道经历了三代接班的十三香集团，是否还能在中国人的厨房一直飘香呢？

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