千禾味业神广告来了！一个打酱油的男孩竟能被飞出地球……

  酱油，是我国餐饮文化中最重要的调味品，在消费的人不断追求新鲜、健康的大背景下，慢慢的变多高品质、健康美味的酱油产品，受到消费者的青睐。

  新消费时代，如何赋予 “传统酱油”新的内涵，把一瓶高品质的酱油带到国人面前，是调味品企业思考的问题。近日，定位“零添加”的千禾味业发布了一支广告片《舌根上的男孩》，因为魔幻的神奇表现手法，引发了广泛关注和热议。

  千禾味业发布的这支神级广告片，讲述了一个男孩“被飞出地球”的荒诞故事。故事情节脑洞大开、贴合了当下新消费群体的创意经营销售的方式，赚足人们的眼球。

  广告片一反传统调味料企业正襟危坐介绍产品卖点、营造美好家庭氛围的广告套路，在喜剧的冲突与时下流行的“爆梗”式幽默烘托下，讽刺了社会上的一些传谣的现象，同时也体现了千禾味业零添加的可贵。

  千禾味业这支广告片展现出的突出性和差异化，以“有梗”“有料”的形象在消费的人中呈现，很快便抓住了消费者的眼球。

  人们惊叹留有余味的同时，很难想象，这是一个调味品品牌对品牌理念的“另类”表达。

  与传统广告相比，神广告一个优势就是，强大的「故事性」和「产品植入」能力。人们天生喜欢看故事，故事性广告打破常规的叙事逻辑，增强了广告的看点，通过在适合的场景和桥段中植入品牌需要宣传的产品或卖点，是非常讨喜的广告形式。

  《舌根上的男孩》走红，正是品牌对消费的人尤其是新花钱的那群人的深刻理解与洞察。相比以往花钱的那群人不同，新兴花钱的那群人接受教育程度和对新鲜事物的接受能力比以往更强，他们喜欢有态度、有故事的产品。一旦品牌触发他们某种情感共鸣点，便很快在网络上实现口碑式传播，而这正是千禾味业强势破圈的背后逻辑。

  不过，尽管新兴花钱的那群人更喜欢时尚与个性，但调味品作为民生行业，与每一个人日常饮食息息相关。品牌如何与消费者发生“灵魂”对话，触达消费者内心？答案是忠于消费者、忠于品质而不仅仅是创意营销。正如千禾广告片所说，“这说话就跟酱油一样，干干净净就好”，这背后不仅是千禾对自身品牌0添加的坚守、更是对产品的质量的自信。

  千禾味业在酱业内首次提出“零添加”概念，并在2008年推出首款零添加产品——“头道原香”。此后十几年的时间里，千始味业终专注于零添加，成功“圈粉”了新一代花钱的那群人。

  这是一个由消费者主导的时代，消费者不再盲从，更不会固守于一个品牌。对于喜欢尝试和挑战的新消费群体，拥抱他们是品牌拥有他们的唯一途径。

  新消费群体的兴趣阵地，从看短视频到直播互动；从玩游戏到社会化媒体种草……品牌要想“入圈”便不能停留在传统的展示形式。千禾味业广告片的破圈，便是拥抱新花钱的那群人的具体践行。

  除了用神广告片吸引客户，千禾味业在红人直播领域，已经着手布局了快手，抖音，淘宝三大平台，现已合作快手带货一哥，头部红人主播辛有志等艺人，单场单链接销量890万。

  拥抱新花钱的那群人，让千禾味业获得了回报。千禾味业发布“双11”首日战报显示，“今年双11”第一天销售额同比去年增长1042.62%，在京东平台，调味干货品类店铺排名第一，调味品品牌排名超越李锦记，排名第二，在调味品市场强势突围。

  此次千禾味业，选择通过这种神广告的形式，将消费者不太能GET到的零添加酱油卖点以趣味化的形式呈现，既兼顾了新消费时代观众的观看感受，也没有落下广告内容，为调味品品牌的创意宣传开了个好头。