双十一战报出炉粮油品牌表现如何？

  11月12日零点，一年一度的双十一大促正式收官，各大平台、品牌亦先后发布双十一战报，不过天猫、京东等平台均未公布2022年双十一最终交易数据。

  天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。京东则表示，今年双十一超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。

  近两年，受经济下降带来的压力与疫情冲击双重影响，粮业线下销售增速普遍放缓；而随着慢慢的变多的消费的人在电子商务平台购买食品，对需要进一步拓展业务的粮油厂商来说，电商渠道越来越重要。

  目前，粮油厂商的电商业务主要有三部分：一是传统综合电子商务平台如京东、天猫、拼多多等；二是抖音、快手等直播社交电子商务平台；三是O2O（线上线下模式），即原有的线下现代渠道或者连锁渠道的部分卖场业务，通过线上化的电商模式开展。

  虽然电商渠道目前在粮油产品营销售卖总量中占比较小，但是发展速度是所有渠道中最快的。各大粮油品牌持续在电商渠道发力，纷纷在各大电子商务平台进行全矩阵布局，并推出了一系列专对于电商渠道的定制化产品，整体也实现了盈利，预计未来成长还将持续。

  市场数据提供商星图数据(Syntun)的多个方面数据显示，今年双十一（10月31日20:00-11月11日23:59），全网GMV（商品交易总额）达到11154亿元，同比增长13.7%。

  分平台来看，综合电商销售总额达9340亿元，仍遥遥领先，其次为直播电商、新零售、社区团购。

  天猫以58.03%的份额占据综合电子商务平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多排名第三。

  直播电子商务平台成最大亮点，今年双十一期间，直播电商销售额达1814亿元，大涨146.1%。抖音排名榜首，点淘屈居第二，快手排名第三。

  新零售也有较大突破，销售额为218亿元，同比提升10.8%。美团闪购排名第一，京东到家和淘鲜达分别位列二、三名。

  社区团购整体增幅不大，总销售额为135亿元，同比涨幅为1.1%。多多买菜、美团优选、兴盛优选位居前三。

  天猫平台占比42%，销售额排名前五的粮油品牌为：金龙鱼、鲁花、福临门、胡姬花、十月稻田

  京东平台占比37%，销售额排名前五的粮油品牌为：金龙鱼、十月稻田、福临门、鲁花、胡姬花

  从销售额的大小来看，头部品牌在京东的销售额均大于在天猫的表现；说明京东的粮油产品以大品牌为主，集中度较高。

  从平台占比来看，天猫粮油调味销售总额大于京东，说明天猫聚集了更多的中小粮油品牌，更具丰富性、多样性。

  天猫也发布了双十一(10月31日-11月11日) 店铺/品牌销售额排行榜。

  在天猫粮油速食店铺榜单中，金龙鱼、欧丽薇兰、鲁花、胡姬花、福临门旗舰店上榜前20。

  金龙鱼、鲁花、福临门、胡姬花、多力、家香味、刀唛、九三、长寿花、西王、欧丽薇兰、贝蒂斯、金浩、润心、天府菜油、品利、千岁好、龙大、蓓琳娜、菜子王

  除了平台侧的数据之外，部分食用油品牌商也第一时间披露了今年双11的数据。

  其中，九三品牌电商全平台销售额突破5000万元，线吨，创出全网非转基因大豆油销量第一、京东平台大豆油排行榜第一、拼多多平台食用迪店铺畅销榜第一等多项佳绩；